[vc_row][vc_column][vc_column_text]Los t\u00e9rminos \u00abmarca\u00bb y \u00ablogotipo\u00bb suelen usarse indistintamente, y aunque un logotipo puede ser el s\u00edmbolo de una empresa no representa\u00a0la totalidad\u00a0de la marca. De hecho, crear un logotipo es solo un peque\u00f1o paso hacia el desarrollo de una\u00a0identidad de marca poderosa.[\/vc_column_text]
La identidad\u00a0de marca\u00a0se construye a partir de los mensajes de la marca, los valores de la empresa, c\u00f3mo esta comunica sus conceptos y las emociones que quiere evocar en sus clientes cuando interact\u00faa con ellos. Toda esta informaci\u00f3n se recopila\u00a0en un\u00a0manual de identidad o brand book<\/a>,\u00a0que re\u00fane la\u00a0esencia. Tu identidad de marca es la personalidad de tu empresa y una promesa para tus consumidores. Como Jeff Bezos\u00a0dice:\u00a0\u00abTu marca es lo que las personas dicen sobre ti cuando no est\u00e1s presente\u00bb<\/a>.<\/p>\n \u00a0[\/vc_column_text][\/vc_column_inner][\/vc_row_inner][vc_column_text]Por ejemplo, cuando escuchas el nombre Coca-Cola es muy probable que te imagines su conocido logotipo, pero tambi\u00e9n es posible que pienses en el oso polar, el color rojo, su campa\u00f1a de \u00abComparte una Coca-Cola\u00bb o la cl\u00e1sica imagen presente en sus latas.\u00a0<\/em>Todos\u00a0estos aspectos son los que hacen conocida a la marca; no solo el logotipo de la empresa.[\/vc_column_text][vc_row_inner][vc_column_inner width=”1\/2″] Los aspectos\u00a0de esta identidad no est\u00e1n por azar, sino que son elegidos cuidadosamente para estar en sinton\u00eda con los valores y experiencias que la marca quiere transmitir a su p\u00fablico. Algunos de los elementos de la identidad son:<\/p>\n [\/vc_column_text][\/vc_column_inner][vc_column_inner width=”1\/2″]Elementos de identidad de marca <\/h4>\t\t\t<\/span>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\n <\/div>[vc_column_text]<\/p>\n
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